پژوهش در مدیریت ورزشی و رفتار حرکتی، جلد ۶، شماره ۱۱، صفحات ۹۱-۱۰۴
عنوان فارسی تعیین ویژگیهای برند انسانی ملی در ورزش و میزان مقبولیت اجتماعی آن در بازاریابی محصولات ایرانی
چکیده فارسی مقاله امروزه انسانهای مشهور به عنوان برند برای بازاریابی محصولات مورد استفاده قرار می گیرند که در ادبیات امروز بازاریابی به آن برند انسانی گفته می شود. بر این اساس، بررسی میزان مقبولیت چهره های ورزشی به عنوان برند در بازاریابی محصولات ایرانی و تعیین ویژگیهای مورد قبول جامعه ایرانی در انتخاب ورزشکاران به عنوان برند انسانی ملی در بازاریابی محصولات داخلی هدف اصلی انجام تحقیق حاضر بود. روش انجام این تحقیق توصیفی - پیمایشی و به روش دلفی بود. جامعه تحقیق شامل 45 نفر ار متخصصان، ورزشکاران و مربیانی بودند که در روش دلفی حضور یافتند و بخش دوم جامعه شامل سه گروه ورزشکاران ( 322 = n )، مربیان(196= n) و اساتید تربیت بدنی(100=n) دانشگاه های دولتی شهر تهران بودند. روش نمونه گیری در گروه ها ترکیبی بود.. ابزار اندازه گیری تحقیق دو پرسشنامه حاصل روش دلفی و محقق ساخته بود. یافته های تحقیق نشان داد که استفاده از انسان به عنوان برند از نظر افراد جامعه تحقیق، مورد تأیید نیست و ویژگیهای مورد قبول برای انتخاب برند انسانی ورزشی علاوه بر ویژگیهای مدلها، عبارت بودند از: روحیه ورزشکاری، جوانمردی و منش پهلوانی، اعتقادات مذهبی و سمبل بودن. نتایج این تحقیق نشان داد که استفاده از انسان به عنوان برند اقدامی مقبول در جامعه ایرانی نیست ولی از ورزشکاران می توان در حمایت از محصولات داخلی به شرط حفظ ارزش و شأن انسانی استفاده کرد
کلیدواژه‌های فارسی مقاله برند انسانی، بازاریابی، ورزش، چهره های معروف
عنوان انگلیسی Identifying Iranian sport Human brand characteristics and the rate of social acceptance of it in the internal products marketing of Iran
چکیده انگلیسی مقاله Today sport celebrities are used as brand in marketing which is called as human branding. Thus the purpose of this study was to investigate if Iranians accept using people as brand for internal products marketing and also to identify the characteristics of a national human brand in sport. This research was a descriptive and Delphi research. The research population concluded of 45 panelists for Delphi method and three groups of university student athletes (N=322), sport coaches (N=196) and sport experts (N=100). The tools were two questionnaires. The validity and reliability of the questionnaire were approved. Also a factor analyzes method was used for the questionnaire. Results showed that using human as brand in sport marketing was not approval among population members. Also the characteristics identified for Iranian sport brands were similar to the western models in addition to religious, belief, magnanimity, and sport sprit, and moral behavior characteristics. So using human as brand in sport marketing is not an acceptable action among Iranians. But athletes can collaborate with Iranian producers if they can own the accepted characteristics
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله sport, human branding, marketing, sport celebrities
نویسندگان مقاله سارا کشکر | sara keshkar


فرزاد غفوری | farzad ghafoori


سمانه آرامون | samaneh aramon


نشانی اینترنتی http://jrsm.khu.ac.ir/browse.php?a_code=A-10-2-32&slc_lang=fa&sid=fa
فایل مقاله فایلی برای مقاله ذخیره نشده است
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده مدیریت ورزشی
نوع مقاله منتشر شده پژوهشی
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات