|
|
پژوهش در مدیریت ورزشی و رفتار حرکتی، جلد ۱۳، شماره ۲۶، صفحات ۸۸-۱۰۰
|
|
|
| عنوان فارسی |
رابطه علی کیفیت رابطه با رفتار حضور، رسانه و خرید هواداران تیمهای لیگ برتر فوتبال ایران فصل ۱۴۰۰-۱۳۹۹ |
|
| چکیده فارسی مقاله |
هدف کلی پژوهش حاضر بررسی تأثیر کیفیت رابطه در رفتار حضور، رسانه و خرید هواداران تیمهای لیگ برتر فوتبال ایران بود. پژوهش حاضر پژوهشی توصیفی از نوع همبستگی بود. نمونه آماری، هواداران لیگ برتر فوتبال فصل 1399-1400 ایران بودند که به روش نمونهگیری تناسبی انتخاب شدند. در این تحقیق از پرسشنامههای کیفیت رابطه، حضور، رسانه و خرید کیم و همکاران (2011) استفاده شد. نتایج نشان داد که کیفیت رابطه با ضرایب رگرسیونی 63/0، 57/0 و 65/0 و نسبتهای بحرانی 48/18، 97/16 و 72/17 به ترتیب بر رفتار خرید کالاها، رسانه و حضور در ورزشگاه هواداران لیگ برتر فوتبال ایران تأثیر مثبت معناداری دارد.
|
|
| کلیدواژههای فارسی مقاله |
کیفیت رابطه،بازاریابی رابطهمند،حضور،رسانه،خرید، |
|
| عنوان انگلیسی |
The Effect Of Relationship Quality On The Attendance, Media And Purchase Behavior Of Fans Of Iranian Premier League Teams |
|
| چکیده انگلیسی مقاله |
The general purpose of the present study was to investigate the effect of relationship quality on the presence, media and purchasing behavior of fans of Iran's premier football league teams. The current research was a descriptive research of the correlation type. The statistical sample was the fans of the Premier Football League of Iran 1399-1400 season, who were selected by proportional sampling method. In this research, the relationship quality, attendance, media and shopping questionnaires of Kim et al. (2011) were used. The results showed that the quality of the relationship with regression coefficients of 0.63, 0.57 and 0.65 and critical ratios of 18.48, 16.97 and 17.72 respectively on the behavior of buying goods, media and attendance at the stadium of League fans. Iran's top football has a significant positive effect.
|
|
| کلیدواژههای انگلیسی مقاله |
کیفیت رابطه,بازاریابی رابطهمند,حضور,رسانه,خرید |
|
| نویسندگان مقاله |
فرشاد تجاری |
دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی
سید حمید سجادی هزاوه |
دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی
حسین صالح |
دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی
|
|
| نشانی اینترنتی |
https://jrsm.khu.ac.ir/article_7092_d4a93297083a23cc099f7bd6a8621131.pdf |
| فایل مقاله |
فایلی برای مقاله ذخیره نشده است |
| کد مقاله (doi) |
|
| زبان مقاله منتشر شده |
fa |
| موضوعات مقاله منتشر شده |
|
| نوع مقاله منتشر شده |
|
|
|
|
برگشت به:
صفحه اول پایگاه |
نسخه مرتبط |
نشریه مرتبط |
فهرست نشریات
|
