|
|
پژوهش در مدیریت ورزشی و رفتار حرکتی، جلد ۱۴، شماره ۲۸، صفحات ۱-۳۳
|
|
|
| عنوان فارسی |
صنعت برای پیادهسازی بازاریابی الکترونیک با چه موانعی روبروست؟ یافتههای یک مطالعه کیفی |
|
| چکیده فارسی مقاله |
هدف از این پژوهش شناسایی موانع پیش روی بازاریابی الکترونیک فوتبال ایران بود؛ لذا با استفاده از یک تحقیق کاربردی و به شیوه کیفی با بهرهگیری از گراندد تئوری به این سؤال پاسخ داده شده است. جامعه هدف این پژوهش افراد متخصص و آگاه در حوزه بازاریابی، بازاریابی الکترونیک، بازاریابی ورزشی و مدیران فوتبالی بود. روش نمونهگیری بهصورت هدفمند و گلولهبرفی دنبال شد. پس از اتمام مراحل کدگذاری باز 162 نشان بهعنوان موانع بازاریابی الکترونیک فوتبال ایران شناسایی شد که بعد از تحلیل و تلخیص، در 52 نشان اولیه طبقهبندی گردید. نتایج نشان داد صنعت فوتبال ایران برای پیادهسازی بازاریابی الکترونیک لازم است به 5 دسته موانع بازاریابی، فنی، نیروی انسانی، حقوقی و قانونی و اقتصادی توجه و برای موانع موجود آن برنامهریزی نماید. همچنین توجه تکبعدی به هر یک از این مانعها مفید نیست و لازم است یک نگاه همزمان، جامع و سیستمی به همه این ابعاد 5 گانه داشت.
|
|
| کلیدواژههای فارسی مقاله |
بازاریابی الکترونیک، تجارت الکترونیک، گراندد تئوری، موانع بازاریابی الکترونیک |
|
| عنوان انگلیسی |
What obstacles do the Iranian football industry face with the implementation of e-marketing? Findings of a qualitative study |
|
| چکیده انگلیسی مقاله |
The goal of this study was to identify the challenges which football e-marketing faces in Iran. So, by using functional research, a qualitative approach and applying newly introduced Glazer method, this question has been answered. The target community of this research was experts, well-informed people in marketing, e-marketing, sports marketing and football managers. Purposive (judgmental) and snowball sampling methods were applied. After finishing the open coding stages, 162 labels were identified as challenges of football e-marketing in Iran. Then after analyzing and summarization, labels were classified in 52 new labels. The results showed that the football industry in Iran in order to apply e-marketing, needs to pay attention to 5 categories of marketing, technical, human resources, legal, constitutional and economic challenges and plans for its present challenges. Also, it's not useful to see one side of the challenges. It's better to have a whole, simultaneous and systemic look at all aspects of 5 categories. |
|
| کلیدواژههای انگلیسی مقاله |
E-Marketing, E-Commerce, Grounded Theory, Football, Barriers Of E- Marketing |
|
| نویسندگان مقاله |
ایرج عیوضی | iraj eivazi
PhD in sports management, Kharazmi University, Tehran, Iran, contact number.
دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران.
علیرضا الهی | alireza elahi
Professor, Khwarazmi University, Khwarazmi University, Tehran, Iran.
استاد دانشگاه خوارزمی، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران.
محمد رحیم اسفیدانی | Mohamad Rahim esfidani
Associate Professor, University of Tehran, Tehran, Iran.
دانشیار دانشگاه تهران، تهران، ایران.
حسین اکبری یزدی | Hossain akbari yazdi
Associate Professor, Khwarazmi University, Khwarazmi University, Tehran, IranIran.
دانشیار دانشگاه خوارزمی، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران.
|
|
| نشانی اینترنتی |
http://jrsm.khu.ac.ir/browse.php?a_code=A-10-162-2&slc_lang=fa&sid=1 |
| فایل مقاله |
فایلی برای مقاله ذخیره نشده است |
| کد مقاله (doi) |
|
| زبان مقاله منتشر شده |
fa |
| موضوعات مقاله منتشر شده |
مدیریت ورزشی |
| نوع مقاله منتشر شده |
پژوهشی |
|
|
|
برگشت به:
صفحه اول پایگاه |
نسخه مرتبط |
نشریه مرتبط |
فهرست نشریات
|
