پژوهش در مدیریت ورزشی و رفتار حرکتی، جلد ۵، شماره ۹، صفحات ۹۵-۱۰۸
عنوان فارسی تبیین وضعیت شاخصهای بازاریابی گردشگری ورزشی از دیدگاه کارشناسان ورزش و گردشگری استان آذربایجان غربی
چکیده فارسی مقاله هدف از پژوهش حاضر، تبیین وضعیت شاخصهای بازاریابی گردشگری ورزشی از دیدگاه کارشناسان ورزش و گردشگری استان آذربایجان غربی است. پژوهش حاضر علی-مقایسهای بوده و بهصورت میدانی انجام گرفته است. جامعه آماری کارشناسان سازمان گردشگری ) 93 نفر( و کارشناسان ادارههای ورزش و جوانان استان آذربایجان غربی انتخاب شد. ابزار پژوهش (N=n= 54 نفر( بودهاند. نمونه پژوهش بهصورت تمامشمار و غیرتصادفی هدفمند ( 74 ( پرسشنامه شاخصهای بازاریابی گردشگری ورزشی بیدختی و نظری ) 8911 ( با پایایی 18 درصد است. روایی نیز با نظر متخصصان مدیریت ورزشی لحاظ شد. برای مقایسه وضعیت موجود و مطلوب، از آزمون ویلکاکسون و برای مقایسه میانگین مؤلفهها با میانگین طیف مد نظر، از آزمون تی تکنمونهای و برای رتبهبندی شاخصها از آزمون فریدمن استفاده شد. یافتههای پژوهش نشان میدهد بین وضعیت مطلوب و وضعیت موجود، در مؤلفههای تعدیل سرمایهگذاری کلانکشوری، توسعه زیرساختها، توجه به جاذبههای گردشگری، فعالیتهای تبلیغاتی و تنظیم راهبردها براساس توزیع جاذبهها تفاوت معناداری وجود دارد و در تمام موارد، میانگین امتیاز وضع موجود کمتر از وضعیت مطلوب است. یعنی شاخصهای مذکور در وضعیت موجود توانمند نشدهاند و نیاز به بازنگری دارند تا به وضعیت بهینه برسند. براساس نتایج، مدیران از شاخصهای بازاریابی گردشگری ورزشی بهمثابه روشی کارآ و مؤثر استفاده نمیکنند، درحالیکه مشخص شد استفاده از این روشها از دلایل توسعه بازاریابی گردشگری ورزشی است. نتیجه این عوامل جایگاهسازی مثبت صنعت گردشگری ورزشی استان در ذهن گردشگران است و نهایتاً اینکه گردشگری ورزشی استان آذربایجان غربی توسعه مییابد و سهم بازار گردشگری استان افزایش پیدا میکند
کلیدواژه‌های فارسی مقاله جاذبه های گردشگری، گردشگری ورزشی، بازاریابی گردشگری ورزش
عنوان انگلیسی The situation expression of sport tovrism marketing indices form sport andtoorism experts view in west Azerbaijan province
چکیده انگلیسی مقاله The purpose of this study is to indendiey the situation expression of the sport tourism marketing indexes from sport and tourism expert’s view in west Azerbaijan province.This study is descriptive- analytical and field methods. Research statistical population is expert members of tourism organization (n=39) and expert members of physical education general offices (n=45). Research tools is sport marketing tourism indexes Questionnaire Bidokhti and Nazari (2009) with reliability of (α= 0. 82). Validity was confirmed by sport management experts’ view. For comparison of existence and ideal situation, Wilcox test used. Also for component mean comparison with mean of the spectrum one-sample t-test and for precedence of the indexes was used from Friedman test (p≤0.05) were used. The results showed that, between the current and ideal situation in massive investment country modification, development of infrastructure, attention to tourism attractions, promotion activities and regulation of guidelines based on distribute attractions, there are significant differences and in all cases, the existence situation mean is less than ideal situation. This means that the mentioned indicators are not empowered in the existing situation and need to be reviewed, that achieve to their optimum condition. based on results, the managers don’t use from marketing indexes mentioned as a way of sports tourism marketing, while indicate that the use of these methods, are the reasons for development of sports tourism marketing. The result of this factor is: create of positive station in the sport tourist minds, and at last these industries develop in western Azerbaijan province, and increase tourism market share.
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله Tourism attractions, Sport tourism, Sports tourism marketing
نویسندگان مقاله
نشانی اینترنتی http://jrsm.khu.ac.ir/browse.php?a_code=A-10-2-9&slc_lang=fa&sid=fa
فایل مقاله فایلی برای مقاله ذخیره نشده است
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده تخصصی
نوع مقاله منتشر شده پژوهشی
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات