|
|
پژوهش در مدیریت ورزشی و رفتار حرکتی، جلد ۵، شماره ۹، صفحات ۶۱-۷۱
|
|
|
| عنوان فارسی |
استانداردسازی ابزار اندازهگیری باورپذیری تبلیغات ازطریق ورزش |
|
| چکیده فارسی مقاله |
این مطالعه به منظور استانداردسازی ابزار سنجش باورپذیری تبلیغات ازطریق ورزش انجام شد. پس از اخذ مجوز از صاحب پرسشنامه )پیون، 6002 (، پژوهش با استفاده از روش سهمرحلهای ترجمه و در مطالعهای مقدماتی اجرا شد. انتخاب )n= جامعه آماری پژوهش تماشاگران حاضر در استادیوم آزادی بودند. نمونه آماری به صورت تصادفی ) 246 شد. ابزار اندازهگیری شامل 62 سؤال درقالب هفت مؤلفه باور )اقتصادیبودن، اطلاعات محصول، خوشایندبودن، نامفهومبودن، مادیگرایی، تصویر و نقش اجتماعی، آزاردهندهبودن( با استفاده از روش امتیازگذاری پنج ارزشی لیکرت تحت ارزیابی قرار گرفت. جهت تعیین روایی صوری و محتوایی ازنظر صاحبنظران بازاریابی ورزشی استفاده شد. جهت تعیین روایی سازه ابزار از روش تحلیل عاملی تأییدی با استفاده از نرمافزار لیزرل استفاده شد. تحلیل روایی سازه ابزار نشان داد گویههای پرسشنامه از بار عاملی مناسبی برخوردارند. نتایج نشان داد شاخصهای مدل از برازش خوبی حاکی از تأیید شاخصها AGFI=0/44،GFI=0/44،RMSEA=0/024 ،x6/df=6/ برخوردار است؛ بهطوریکه 44 است. نتایج نشان داد ضرایب پایایی آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی هفت مؤلفه باور در حد مقبولی است. با توجه به تأیید ابزار مذکور در این مطالعه، محققان آتی میتوانند از ابزار حاضر جهت تعیین میزان باورپذیری تبلیغات ازطریق ورزش استفاده کنند |
|
| کلیدواژههای فارسی مقاله |
|
|
| عنوان انگلیسی |
A measurement tool standardization of beliefs in advertising through sport |
|
| چکیده انگلیسی مقاله |
The purpose of present study was to standardize the measurement tool of beliefs in advertising through sport. Following the permit was taken from the owner of the questionnaire (Pyun, 2006), questionnaire by the three-stage translation method and introductory study performed. Population of the study was all the spectators that attended in the Azadi Stadium, 342 samples were selected randomly. 27 items were included in the questionnaire with seven components (being economic, product information, falsity, materialism, social image and role, annoying, pleasure). Questions were analyzed by the 5-likert scale. To determine the formal and content validity of the tool, viewpoints of experts in sport marketing were used. To determine the structure validity of the tool, CFA was applied by using LISREL package. Analysis of the structure validity of the tool showed that items of the questionnaire had an appropriate factor load. The results showed that the indices of the model had an appropriate goodness of fit2.45¬df=/2x, RMSEA=0.065, GFI=0.94, AGFI= 0.95 approved the indexes. Cronbach’s Alpha coefficients of the reliability of the seven components were between 0.70 to 0.730.Given the confirmation of relevant tool in this study; other researchers can use this tool to measure the customers’ belief advertisement through sport. |
|
| کلیدواژههای انگلیسی مقاله |
|
|
| نویسندگان مقاله |
|
|
| نشانی اینترنتی |
http://jrsm.khu.ac.ir/browse.php?a_code=A-10-2-6&slc_lang=fa&sid=fa |
| فایل مقاله |
فایلی برای مقاله ذخیره نشده است |
| کد مقاله (doi) |
|
| زبان مقاله منتشر شده |
fa |
| موضوعات مقاله منتشر شده |
تخصصی |
| نوع مقاله منتشر شده |
پژوهشی |
|
|
|
برگشت به:
صفحه اول پایگاه |
نسخه مرتبط |
نشریه مرتبط |
فهرست نشریات
|
